販促レポート：フレッシュネスバーガーのパッケージが面白すぎる 【販促ノベルティ卸売りセンター】

投稿日：2013/11/30　カテゴリ： 集客販促

フレッシュネスバーガーが店頭体験ツールとして採用したクラシックバーガーのパッケージ。


日本女性が持つ美意識「おちょぼ」でも、クラシックバーガーを気兼ねなく食べてもらいたい。そんな願いを解決するため「解放シート」を考案。


どんな女性でも、人目を気にせずハンバーガーにかぶりつけるようです（笑）。


こちらが、海外で話題になっているyoutubeの紹介動画。全編英語ですが十分に楽しめます。


因みにこの「解放シート」、国際フェスティバルのメディア部門でGOLD賞を受賞した電通グループの作品なんだそうです。
スパイクスアジア 電通グループのGOLD受賞作品紹介

2012年11月から実施した「BE NATURE!（欲望に素直になろう）」キャンペーンで展開されたテレビCM、ウェブドラマ、そして店頭体験ツール“解放シート”。ハンバーガーの包み紙に女性の澄ましたお顔をプリント。人目を気にせず大きなお口でハンバーガーにかぶりつけるツールです。分厚いパティを使った目玉商品・クラシックバーガーをメーンターゲットの女性へ訴求するに当たり、日本女性を観察。笑う時、あくびをする時、食べる時など手で口を覆って隠すしぐさをする、といったインサイトを分析し、人目を気にすることなく女性が思いっきりかぶりつくことができる、そんな心理をくみ取った点が、施策のポイントです。コストもあまりかかっていないのですが、逆に、純粋にアイデアの部分を評価されたことがチーム一同何よりもうれしく思っています。
出典：電通報


＜ライタープロフィール＞

担当ライター：h.nakano
数あるノベルティグッズ取り扱いサービスの中から、ご訪問いただきありがとうございます。販促ノベルティ卸売りセンターを運営するサンソニック株式会社の代表取締役社長です。商品企画開発とシステム&サーバ運用を担当、当サイトの「名入れ制作事例」ではエディタとして取材執筆するほか、素人ながらスチール撮影も何とかこなしております。
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